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这个春节假期
，消费活力满满：商务大数据显示，前4天 ，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较去年春节假期前4天增长8.6% 。据电子商务平台统计
，春节假期“非遗体验
”搜索量同比增长近3倍，“非遗游”成为新时尚；跨城出行订单增长超70% ，新能源车型预订量同比增6倍
，租车市场迎来热潮……

线上线下成交火热

年货，寄托着浓浓情谊
。

2月23日 ，正月初七，北京大兴区荟聚购物中心的京东七鲜超市生意火热
，果蔬
、烘焙、水产等区域挤满消费者。该店负责人介绍，春节假期 ，超市客流量持续处于高位 。

在江西萍乡市芦溪县的一家超市内
，居民陈红霞在挑选各类零食，“买点孩子们喜欢吃的东西 ”
。春节假期 ，芦溪县发放消费券超百万元
，覆盖商超 、餐饮
、文旅等消费场景。

日前，商务部等部门启动2026全国网上年货节 ，搭建线上线下融合的年货消费矩阵 。

衡东黄贡椒、永丰辣酱 、常德擂茶……在第二届“湘满京城 香辣天下
”2026北京湘品湘菜年货节上
，湖南优质农产品种类丰富，销售额亮眼
。活动同步发放美食消费券 ，切实惠及消费者。

赶大集是乡亲们贺新春的重要方式 。在山东安丘市景芝镇
，景芝大集焕新升级
。民间艺人和京剧演员带来舞龙舞狮
、经典京剧选段展演等表演，“集市+文化”模式让赶大集有了新体验。

年夜饭 ，承载着人们对团圆的期盼 。春节假期，外卖订年夜饭受到消费者欢迎。开放后厨直播、套餐在线下单
，消费者吃得安心 、便利
。为更好保障消费者年夜饭和春节假期餐饮预订需求，美团上线VR（虚拟现实）看包间功能 ，消费者可线上查看包间装修
、采光等环境
，并一键完成预订。

情感消费，成为春节消费市场的新关键词 。这个假期 ，将不同颜色塑料豆拼组成图案的手工活动——“拼豆 ”走红
，并衍生出拼豆写“福”字、做年画 、制花灯等项目
。小红书数据显示，截至2月23日 ，“拼豆
”“福字”等词条相关搜索量显著增长。潮玩与年俗混搭
，传统文化与年轻人“双向奔赴 ” 。

文旅出行需求旺盛

青砖黛瓦灯笼红，舞龙醒狮的锣鼓声穿梭街巷 ，十两茶制作、打糍粑
、打擂茶等体验摊位前排起长龙……正月初七
，在湖南安化县黄沙坪老街青创街区，传统年俗与新潮业态融合 ，文旅消费升温
。仙溪镇梅山文化园内，原生态傩戏、梅山山歌 、花鼓戏等轮番登场
，现场掌声不断，年味儿十足。

“‘耍故事’的锣鼓一响 ，年味儿就来了！
”在山西大同市浑源古城
，非遗爱好者生动演绎着千年民间舞蹈的独特魅力 。春节假期，浑源县串联非遗民俗
、冰雪体验、红色文化与乡村旅游 ，推出一系列年味十足 、特色鲜明的文化活动
。

在山东济宁市梁山县水泊梁山风景区
，全面升级的水浒实景剧现场，一幕幕经典水浒故事情节上演 ，一步一景
、移步换“剧”
，给游客带来沉浸式体验。公明坊文化古街灯笼高挂，古典与现代气息交织 ，引来众多游客参观打卡 。

过文化年、过旅游年成为新风尚
。文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年 ”主题推出七大板块22项主题活动
，开展全国春节文化和旅游消费月。各地以发放消费券 、门票减免等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴 。

从“打卡式
”走向“沉浸式” ，非遗体验带火“新年味 ”。去四川自贡市看花灯
、去安徽歙县看鱼灯、去广东揭阳市看英歌舞等成为热门的非遗出游选择
。

到海南三亚等城市选购特色商品，在县城体验过年民俗……来中国过大年 、体验年味
，是许多外国游客的选择。去哪儿旅行数据显示，截至2月23日 ，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 。

春节假期
，租车市场迎来热潮，神州租车数据显示 ，租车市场呈现早启动
、长租期、高增长的特征
，租车预订量与用户规模均实现同比增长
。

服务暖心保障有力

青岛海关所属即墨海关开辟进口水果通关“绿色通道
”，实行“优先申报 、优先查验、优先放行”模式 ，平均通关时间压缩30%以上
，保障全球新鲜水果走上国内消费者餐桌。“快速通关，让我们春节备货更有底气 。 ”青岛东方鼎信国际农副产品交易中心商户韩雪松表示
。

良好的消费金融环境是繁荣节日市场
、激发消费活力的重要支撑。金融监管总局指导金融机构落实好促消费各项举措 。“购置年货刷邮储信用卡 ，还能享受优惠
。
”浙江湖州市市民李玲开心地说。邮储银行湖州市分行推出线上线下多种优惠措施
，让消费者享受美食、选购特色伴手礼更实惠 。

春节假期，微信支付携手商家和银行机构推出“摇一摇有优惠”活动 ，助力新春消费
。活动期间，用户完成微信支付后有机会参与互动
，领取商家优惠券及银行立减金等优惠。

正月初七，山东济宁市任城区麷街园区内 ，主题丰富的花灯烘托节日氛围 。国网济宁供电公司为景区量身定制供电方案
，确保春节假期景区安全可靠供电。江苏徐州市，“彭城七里 ”历史文化轴线流光溢彩
。国网徐州供电公司通过优化调度 ，将绿色电能精准传输到文化街区 、景区等的配电网
，实现“绿电耀彩灯”。

安徽马鞍山市采石矶景区梅花绽放，与非遗表演相映成趣 ，吸引众多游客 。

今年一季度
，马鞍山18家国有A级旅游景区免费开放
。春节假期，全市149条公交线路可免费乘坐 ，一批市内道路停车泊位及机关
、企事业单位停车场免费开放
，让市民游客逛得开心、行得便捷。

浙江杭州市西湖景区环湖绿道上，不少游客骑共享单车穿梭赏景 。杭州市综合行政执法局联合共享单车运营企业建立24小时联动调度机制 ，为游客提供停车指引 、路线咨询等服务，让景区通行更有序
、游客出行更安心舒心
。（记者 王 珂 杨 迅 齐志明）

（记者田先进参与采写）

《人民日报》（2026年02月24日 第 01 版）